百联ZX创趣场的万代魂店外已经绕着圈排起千米长队。钟旭志（化名）穿着印有高达图案的黑色定制T恤，排了5个多小时，只为买到心仪的特别发售高达商品。但好不容易入场后，他才发现手办早已售罄。

　　快闪第一天，苏卡（化名）连续排了两个多小时，也没能买到想要的151硬币和玩偶。连续两天出师不利后，她拿出“上早八”的架势（编者注：网络流行语，指早上八点的第一节课，多用于大学生群体调侃早起上课的无奈），每天起大早，终于排在前一百名，抢到了冰箱贴。苏卡后来才知道，有些热门周边上得没有抢得快，“每次工作人员清晨上架，几乎刚一营业就被抢空了”。

　　虽不如一线城市IP全、谷子新，但《排球少年》《咒术回战》等几个热门IP都有，时不时有大学生前来闲逛。近几年，谷子店从零星出现到遍布各地，几乎成为各地商圈的标配。再加上大大小小的二次元立牌，周周上新的漫展、快闪活动，不时出现的餐厅限定联名，二次元已不再是自娱自乐的小众产物，而是席卷线下的商业飓风。

　　凭借奥特曼、名侦探柯南和小马宝莉等IP，卡游被称为“小学生收割机”。今年年初的《哪吒之魔童闹海》，又让卡游掀起又一波抽卡狂潮，一张角色交易卡在二手网站上被竞价炒至数万元。据招股书数据，从2021年到2023年的前9个月，卡游营收分别为22.98亿元、41.31亿元和19.52亿元，净利润达到7.95亿元、16.2亿元、5.78亿元。去年，卡游突破百亿营收大关，净利润44.66亿元，综合毛利率高达67.3%，成为最赚钱的玩具公司之一。

　　此外，很多二次元爱好者都是“以谷会友”。路加告诉雪豹财经社，店里有人抽出“大烫门”时（编者注：人气高、谷价贵的角色），大家会一起欢呼；逛完店，很多人还会一起去咖啡厅、主题店打卡聚会。路加的同担（编者注：喜欢同一个角色的粉丝）不少都是在线下逛展时认识的，“抽到对方其他喜欢的角色，大家还可以互换”。

　　不过，大品牌的出现、市场格局的改变，让依靠代购模式经营的个人二次元谷子店和主题店更加难以生存。从业者是否真的懂行、能否建立起良好的二次元氛围，变得更加重要。比如，杭州湖滨88商场借助AR导航技术，引导吃谷人寻找到藏在角落的《明日方舟》隐藏款周边，将消费者的平均停留时间从45分钟延长至2.1小时。