大腕聚集，网红主播“砸钱”办演唱会，图啥？

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潘玮柏、李玉刚、沙宝亮、吴宣仪、“世界钢琴教父”乔瓦尼·马拉蒂……汇聚了国内老牌歌星、年青演员、甚至世界音乐大佬的纷歧定是新年晚会，也可能是电商主播的演唱会。

在直播带货风潮中“离场”的演员明星们，好像再次在带货界找到了新活计，那就是回归老本行，为顶流主播的演唱会加油助力。

小杨哥、辛巴“砸钱”办群星演唱会

上一年11月底，粉丝破亿的“抖音一哥”小杨哥花费3000万，在合肥举行了一场群星演唱会，并邀请了朴树、张信哲、黄贯中、Twins、汪苏泷、筷子兄弟、维塔斯等一众明星。

1月5日，粉丝超9999万的“快手一哥”辛巴也在杭州举行了一场群星演唱会，阵型包含潘玮柏、李玉刚、二手玫瑰、单依纯、苏见信、戴佩妮、温岚、沙宝亮、吴宣仪等11组明星。

据悉，小杨哥曾表明其演唱会共花费3000万元；而辛巴则泄漏演唱会每张门票的本钱为1500-2000元，依据其发放的5万张票数预算，其演唱会的总本钱约在7500万元-1亿元之间。值得一提的是，两场演唱会门票均为免费送出。

一个多月内，小杨哥、辛巴相继斥资千万开办群星演唱会。截图自“三只羊网络”官方微博和辛巴快手直播间。

一个多月内，两大渠道的超头主播相继斥资千万开办演唱会，仿若在不同时空上演了一场“肉搏”，很难不让人放在一同比较。整体来看，明星阵型网友各有所好，小杨哥胜在了论题出圈，屡次登榜热搜，而规划和嘉宾总量上则是辛巴技高一筹。

关于明星参与闻名电商主播演唱会，有网友以为是“自降身份”，也有网友以为“挣钱不寒碜”；而关于带货主播举行演唱会，有网友将其视为一场营销，也有网友觉得“有钱固执，免费就行”。

演唱会成顶流主播标配？

实际上，头部主播举行演唱会并非第一次，无论是辛巴仍是小杨哥，都不是第一个吃螃蟹的人。

前淘宝“一姐”薇娅此前每年都会举行“521晚会”。2020年的“5.21感恩节”，周深、李荣浩、周笔畅、大张伟、苏打绿、包贝尔等均露脸其直播间，全网在线观看直播的人数打破一个亿；2021年的晚会上，薇娅更是请到韩红、林俊杰、薛之谦、黄子韬、汪苏泷等明星，阵型可谓奢华。

辛巴则早在2018年就开端举行年度演唱会，其2019年群星演唱会更是邀请了成龙、邓紫棋、张柏芝、光良、周传雄、迪克牛仔等老牌名星齐聚“鸟巢”。

网红二驴在2020年举行的演唱会，则请到了汪峰、吉克隽逸、张柏芝等明星。

举行群星演唱会，俨然正在成为头部主播显示实力的“标配”。

斥资千万的主播演唱会不是只图“乐”

关于举行演唱会的意图，无论是小杨哥仍是辛巴，都称是为了“回馈粉丝”。但是斥资千万的演唱会，还不要门票钱，真的只为图一“乐”吗？

“回馈”的背面必是能够得到更多。2019年的演唱会辛巴共花费7000万元，但他在演唱会完毕后的90分钟内带货1.3亿元，销量高达2800万，别的，辛巴还捎带在演唱会上给自己补办了一场婚礼；而2020年、2024年的演唱会尽管没有了带货环节，但演唱会完毕后别离紧接着“辛选双十一”和“超级年货节”，毫无疑问，演唱会是在为接下来的会集带货造势。

1月9日，辛巴已开端为“超级年货节”预热。截图自辛巴快手直播间。

即使是演唱会自身，超头主播们也相同有“利”可图。演唱会所展现的品牌实力不只能够留存粉丝，其带来的流量增加、品牌美誉度提高等增量更是难以估值的隐形收益。更重要的是，演唱会自身也是大主播的“学徒秀”，是在个人IP影响力下，培育接班人、提高团队矩阵效应的绝佳时机。

例如，小杨哥和辛巴在发放免费演唱会门票时，都会分必定数量门票到学徒的直播间，然后到达“引流”的意图；在演唱会举行途中，辛巴有多位学徒露脸扮演，小杨哥的学徒尽管没有上台，但镜头也给到了台下的他们。

赚足了噱头的演唱会，看似让超头主播风景无两，但是超头主播现在都面临着增加焦虑和口碑焦虑，还需用带货质量自身来决议。

来历：我国新闻网

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